Os Jogos Olímpicos costumam trazer surpresas para os organizadores: é difícil dizer com antecedência se o dinheiro gasto com eles valerá a pena. A rentabilidade deste popular evento depende de muitos indicadores: a quantidade de ingressos vendidos para o estádio e lembranças compradas pelos turistas, o custo da publicidade, etc.
A European Tour Operators Association calculou que o número de turistas em Londres diminuiu 30% na primeira semana em comparação com a média de agosto. Normalmente 800.000 turistas britânicos e 300.000 estrangeiros visitam a capital da Grã-Bretanha nesta época. Seu alvo são monumentos históricos e culturais, museus e teatros. Enormes filas se alinham até a Catedral de São Paulo, a Torre, o Museu Britânico e galerias de arte …
No entanto, em agosto de 2012, excursões quase individuais são organizadas para raros visitantes a esses centros culturais. A frequência de cafés e restaurantes diminuiu. As excursões a locais históricos tornaram-se menos populares. O negócio de hotelaria sofre perdas de cerca de 20%. O número de casamentos e recepções caiu drasticamente de 27 de julho a 9 de setembro.
Há uma explicação simples para isso: os fãs de esportes que inundaram Londres não estão muito interessados em monumentos culturais e arquitetônicos. Eles preferem não sair do Parque Olímpico, onde podem encontrar de tudo para satisfazer suas necessidades espirituais. A cidade recebeu 100.000 visitantes que preferem pubs esportivos a museus, teatros e galerias. 200.000 turistas que desejam gastar dinheiro em excursões optam por ir a outros centros culturais.
Além disso, as autoridades da cidade, temendo um aumento acentuado da carga na rede de transporte, com antecedência começaram a persuadir os londrinos a planejar rotas alternativas para o movimento de transporte de superfície e subterrâneo. Como resultado, muitos londrinos deixaram a cidade, privando os proprietários de cafés, restaurantes e lojas.
No entanto, os funcionários da British Tourism Authority estão otimistas. De acordo com suas previsões, até 2015 Londres será visitada por 4,5 milhões de turistas estrangeiros a mais do que o normal. O orçamento receberá um adicional de mais de £ 2 bilhões.
